亞馬遜中國近日發(fā)布“2016年度美妝護(hù)膚品報告”，對亞馬遜中國用戶在美妝品類的消費(fèi)特征和趨勢進(jìn)行了解讀。

報告通過對比亞馬遜中國站點(diǎn)上各產(chǎn)地的美妝商品銷售數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，中國用戶在選購美妝商品時更趨于理性，不會盲目追趕潮流或迷信單一品牌。

數(shù)據(jù)顯示，歐美品牌及日韓品牌在2016年的銷量占比接近1:1，用戶趨于更準(zhǔn)確地把握自身的需要，并根據(jù)美妝產(chǎn)品的功效來選擇品牌。

在選購面部護(hù)膚及保養(yǎng)品的時候，中國用戶會更加青睞來自日韓的商品，來自日本的SKII護(hù)膚精華露位居亞馬遜中國2016年度美妝品類銷量的榜首。而在選購美發(fā)護(hù)發(fā)類商品時，消費(fèi)者更傾向來自歐美的商品，例如歐萊雅和卡詩等專業(yè)線品牌等。

另一方面，男性用戶對肌膚的日常保養(yǎng)重視程度也在加深，亞馬遜中國上男性護(hù)膚品的銷量呈明顯上升趨勢，一些熱銷男性護(hù)膚品牌銷量相比去年增長近2倍之多。同時，男性用戶對香水、唇部護(hù)理和防曬用品等商品的需求量也在上升。在平臺整體銷量Top100的商品中有多款男性護(hù)膚品上榜，包括歐萊雅、碧歐泉等國際品牌。

此外，亞馬遜中國上的美妝類商品消費(fèi)呈現(xiàn)明顯的地域偏好。北京、上海和廣州繼續(xù)領(lǐng)跑全國美妝消費(fèi)，成都和武漢入主美容護(hù)膚產(chǎn)品銷量前五大城市，緊隨其后的是深圳和天津，而南京、杭州和蘇州也體現(xiàn)了強(qiáng)大的消費(fèi)能力。

據(jù)悉，2016年亞馬遜中國美容化妝館新增超過200個國際品牌和超過1500種單品。截至目前，亞馬遜中國已擁有2800余種國際美妝品牌的5萬余件選品。