2025年剛開(kāi)始，亞馬遜陸續(xù)更新了多項(xiàng)政策。對(duì)于賣(mài)家來(lái)說(shuō)，這些變化往往既是新的機(jī)遇，也可能帶來(lái)新的挑戰(zhàn)。歐美站的跨境賣(mài)家朋友們注意啦!大森林已為大家整理了這些新規(guī)，快來(lái)查看吧!

亞馬遜的新規(guī)定將于1月21日生效!

　　近期，亞馬遜美國(guó)站發(fā)布通知，宣布將于2025年1月21日起實(shí)施新版產(chǎn)品標(biāo)題政策，旨在規(guī)范商品列表要求并改善購(gòu)物體驗(yàn)。亞馬遜指出，某些標(biāo)題過(guò)于冗長(zhǎng)或含有多余的字符，這可能會(huì)影響買(mǎi)家的信任感。

根據(jù)公告，以下新要求將于2025年1月21日生效：

　　①對(duì)于大多數(shù)產(chǎn)品類(lèi)別，標(biāo)題不得超過(guò)200個(gè)字符(包括空格)。

　　②不允許使用特殊字符!、$、?、_、{、}、^、¬和¦，除非它們是品牌名稱(chēng)的一部分。

　　③標(biāo)題不得包含超過(guò)兩次相同的單詞。介詞、冠詞和連詞除外。

亞馬遜開(kāi)啟新年促銷(xiāo)活動(dòng)：推出“新年商店”

　　亞馬遜推出新年促銷(xiāo)活動(dòng)，為消費(fèi)者提供健康、家居、時(shí)尚等品類(lèi)精選商品的大幅折扣。

　　此外，亞馬遜還特別推出“新年商店”，為消費(fèi)者提供護(hù)理、健康、健身和家居等產(chǎn)品的一站式購(gòu)物體驗(yàn)。此次新年促銷(xiāo)活動(dòng)的時(shí)間為2025年1月4日至1月27日。

　　“新年商店”中設(shè)有多個(gè)精選系列，例如Top100+、舒適必備品、亞馬遜新品、20美元以下的商品和組織、餐食準(zhǔn)備、家居裝修以及20美元以下的熱門(mén)商品。

亞馬遜listing顯示出現(xiàn)新變化

　　近期，不少賣(mài)家發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有趣的現(xiàn)象，用不同賬號(hào)查看同一個(gè)產(chǎn)品時(shí)，前臺(tái)通常直接顯示 prime 折后價(jià)。但點(diǎn)進(jìn) listing 頁(yè)面后，會(huì)出現(xiàn)兩種版本：

　　一種版本頭頂有明顯的 “prime member price” 標(biāo)識(shí)，下方還有 “Regular Price"選項(xiàng)，據(jù)賣(mài)家反饋，這個(gè)版本相對(duì)更有助于提高轉(zhuǎn)化率。

　　另一個(gè)沒(méi)有“Regular Price"選項(xiàng)，直接展示prime價(jià)。

　　另一個(gè)沒(méi)有“Regular Price”選項(xiàng)，直接展示prime價(jià)。

目前，不同賬號(hào)點(diǎn)擊打開(kāi)的顯示有所不同，猜測(cè)亞馬遜還在A/B test中。

　　早前，亞馬遜宣布PED(會(huì)員專(zhuān)享折扣)在1月份要移到價(jià)格折扣板塊，所以后面顯示的大概率都是折扣后的價(jià)格了。亞馬遜表示通過(guò)將Prime-exclusive折扣集成到Price Discounts工具中，簡(jiǎn)化了折扣的創(chuàng)建和管理。

　　自2025年1月1日起，賣(mài)家將無(wú)法在Prime Exclusive Discounts工具中有效創(chuàng)建新的折扣。要?jiǎng)?chuàng)建價(jià)格折扣，需要執(zhí)行以下步驟：

　　1. 轉(zhuǎn)到“廣告”，然后選擇“價(jià)格折扣”選項(xiàng)

　　2.選擇“Createapricediscount”(創(chuàng)建價(jià)格折扣);

　　3.完成表格。若要?jiǎng)?chuàng)建僅限Prime客戶(hù)的折扣，請(qǐng)選擇Prime客戶(hù)作為受眾類(lèi)型。

　　(注意：只有當(dāng)?shù)赇伒腇eedback評(píng)分達(dá)到至少3.5星時(shí)，賣(mài)家才能成功創(chuàng)建折扣。)

亞馬遜Coupon規(guī)則調(diào)整

　　近日，不少亞馬遜賣(mài)家收到提醒：1月16日之后，Deal將會(huì)抓取Coupon的折后價(jià)，也就是說(shuō)Deal不能高于T30 Coupon的折后價(jià)，新規(guī)將在所有站點(diǎn)實(shí)行。

　　根據(jù)目前的消息，亞馬遜打算針對(duì)Coupon促銷(xiāo)工具實(shí)施一項(xiàng)新規(guī)定，從2025年1月16日起，Deal將開(kāi)始抓取賣(mài)家此前Coupon優(yōu)惠券的折后價(jià)，規(guī)定Deal不能高于過(guò)去30天Coupon最低成交價(jià)格的八五折。

　　一旦新規(guī)定生效，促銷(xiāo)活動(dòng)開(kāi)始前30天內(nèi)的優(yōu)惠券折后價(jià)格將會(huì)影響產(chǎn)品的最低售價(jià)，從而改變促銷(xiāo)活動(dòng)所依據(jù)的歷史最低價(jià)。特別是大額優(yōu)惠券對(duì)秒殺價(jià)格的影響尤為顯著。

　　這表明，新的規(guī)定實(shí)施后，亞馬遜賣(mài)家在創(chuàng)建優(yōu)惠券時(shí)，必須全面考慮整體定價(jià)及其對(duì)后續(xù)促銷(xiāo)價(jià)格的影響，否則可能會(huì)導(dǎo)致促銷(xiāo)活動(dòng)出現(xiàn)問(wèn)題。特別是對(duì)于設(shè)置了大額優(yōu)惠券的賣(mài)家，特別需要注意，因?yàn)檫@將直接影響限時(shí)搶購(gòu)的價(jià)格。