同一天，亞馬遜中國(guó)宣布上線奢品館，加大“海外購(gòu)”業(yè)務(wù)的布局。從當(dāng)天公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，截至昨日亞馬遜中國(guó)跨境直郵訂單總量已經(jīng)突破1000萬(wàn)單，而2016年上半年亞馬遜“海外購(gòu)”銷售總額也達(dá)到去年同期的近4倍。

1000萬(wàn)訂單，被認(rèn)為是亞馬遜中國(guó)跨境戰(zhàn)略的重要里程碑。“中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)亞馬遜海外站點(diǎn)商品的跨境直郵訂單總量突破1000萬(wàn)單，是亞馬遜中國(guó)這一戰(zhàn)略愿景的重要里程碑。”亞馬遜全球副總裁暨亞馬遜中國(guó)總裁張文翊在當(dāng)天的演講中如是提到。

亞馬遜7月29日發(fā)布第二季度財(cái)報(bào)，當(dāng)季利潤(rùn)達(dá)到8 .57億美元，此前多年虧損的亞馬遜，迎來(lái)了連續(xù)第5個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利。不過(guò)，包括中國(guó)市場(chǎng)在內(nèi)的具體地區(qū)營(yíng)收情況，亞馬遜財(cái)報(bào)并未公布。

牛英華向南都記者表示，亞馬遜海外直郵的優(yōu)勢(shì)，在于其具備全球范圍布局的物流。而直郵之外，亞馬遜中國(guó)的海外購(gòu)業(yè)務(wù)同時(shí)還包含了自貿(mào)區(qū)/保稅進(jìn)口以及一般貿(mào)易進(jìn)口，牛英華認(rèn)為，此舉能夠幫助我們靈活根據(jù)不同進(jìn)口模式的優(yōu)勢(shì)，靈活滿足消費(fèi)者多樣化的需求。“行業(yè)里大家做跨境的模式不同，有些把所有的 雞蛋 都放在某一個(gè)渠道或者是某一個(gè)城市，一旦這個(gè)城市有政策的變化對(duì)生意的損傷是很大的”。今年4月份，跨境電商新政發(fā)布，保稅倉(cāng)模式受到不小沖擊。

值得注意的是，電商渠道向更深入的農(nóng)村市場(chǎng)下沉之時(shí)，新興的跨境電商業(yè)務(wù)也呈現(xiàn)出向下走的趨勢(shì)。亞馬遜方面向南都記者給出的數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜“海外購(gòu)”2016上半年銷售總額前50大城市中，盡管北上廣深依然占據(jù)重要位置，但銷售額同比增速最快的十大城市卻均為二三線城市，包括金華、泉州、西安、嘉興、徐州、汕頭、蘇州、紹興、烏魯木齊、無(wú)錫。

海外購(gòu)的消費(fèi)軌跡，正在發(fā)生變化。“19歲～25歲是我們非常大的一個(gè)用戶主體，差不多占到所有客戶數(shù)的40%，”牛英華告訴南都記者，年輕群體也已經(jīng)開(kāi)始成為亞馬遜中國(guó)的消費(fèi)主力。

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